騰訊首次公布視頻號(hào)廣告收入

在今年上半年的戰(zhàn)略會(huì)上，騰訊 CEO 馬化騰與總裁劉熾平表達(dá)了審慎樂(lè)觀的態(tài)度。一位知情人士告訴《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》，他們從過(guò)去兩年整體情況客觀來(lái)看，認(rèn)為騰訊才剛剛 “爬上來(lái)”。

所以，騰訊二季度似乎仍很克制 —— 至少二季報(bào)是這么呈現(xiàn)的。在相對(duì)低基數(shù)的情況下，騰訊繼續(xù)降本增效，收入雙位數(shù)增長(zhǎng)的同時(shí)謹(jǐn)慎投入，當(dāng)季各口徑下的利潤(rùn)率同、環(huán)比均不同程度提高。

(資料圖)

一位騰訊人士稱，視頻號(hào)、金融科技、協(xié)作 SaaS（企業(yè)微信、騰訊會(huì)議、騰訊文檔）已經(jīng)成為了騰訊目前相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的業(yè)務(wù)，它們也與海外游戲一起，被管理層認(rèn)定為是這家公司未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

- 總收入 1492 億元，同比增長(zhǎng) 11.32%，連續(xù)兩個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)；

- 本土游戲收入 318 億元，同比持平、環(huán)比降 9%，拖累增值服務(wù)整體收入增速放慢至 3.53%；

- 廣告收入 250 億元，同比增長(zhǎng) 34.13%。視頻號(hào)廣告收入首次披露，超過(guò) 30 億元，填上了游戲收入不及預(yù)期的缺口；

- 金融科技及企業(yè)服務(wù)收入 486 億元，同比增長(zhǎng) 15.14%；

- 市場(chǎng)、行政和研發(fā)費(fèi)用率約為 33%，去年同期約為 36%；

- 剔除其他收益后的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率 27.16%，為 2021 年一季度以來(lái)高點(diǎn)。

談到國(guó)內(nèi)游戲收入表現(xiàn)時(shí)，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）解釋稱不是因?yàn)橛螒蛏倭?，而是因?yàn)闀簳r(shí)減少發(fā)布高度商業(yè)化內(nèi)容，他相信三季度同比恢復(fù)增長(zhǎng)。

當(dāng)季廣告收入迅速恢復(fù)，騰訊說(shuō)一方面是去年同期的低基數(shù)，并表示 5 月已經(jīng)開(kāi)始放慢。最近幾周除了汽車(chē)，其他品類(lèi)廣告收入基本都同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。展望之后的趨勢(shì)，米切爾說(shuō)一定程度上取決于國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)，在宏觀風(fēng)險(xiǎn)面前，廣告主可能減少或者撤出。他認(rèn)為騰訊可以通過(guò)包括神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的技術(shù)，提高平臺(tái)上廣告的投資回報(bào)率。

另一個(gè)帶動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)的因素則是在看到視頻號(hào)、小程序等微信生態(tài)用戶及開(kāi)發(fā)者數(shù)量增長(zhǎng)后，騰訊主動(dòng)擴(kuò)大這些業(yè)態(tài)的商業(yè)化機(jī)會(huì)，尤其是視頻號(hào)，表示每日活躍創(chuàng)作者和上傳視頻數(shù)量都取得強(qiáng)勁同比增長(zhǎng)。直播電商也是視頻號(hào)的變現(xiàn)渠道，騰訊總裁劉熾平說(shuō)盡管仍處于早期階段，但二季度直播電商 GMV 同比增速達(dá)到 150%，為公司創(chuàng)造了一個(gè)新的高利潤(rùn)率收入流。

與字節(jié)跳動(dòng)等公司在電商與本地生活等新業(yè)務(wù)上激進(jìn)拓展相比，騰訊仍然沒(méi)有高舉高打，它的現(xiàn)有業(yè)務(wù)也仍然有不少繼續(xù)挖掘價(jià)值的潛力。這得益于其過(guò)去一貫謹(jǐn)慎與克制的發(fā)展思路，比如微信生態(tài)的變現(xiàn)、除支付以外的金融業(yè)務(wù)規(guī)模都不算大。（龔方毅 高洪浩）

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